Handbuch für Webtexter

1 Web Usability.- 1.1 Auf die Perspektive kommt es an.- 1.2 Nutzwert ist mehr als viele denken.- 1.3 Im Vordergrund steht der User.- 1.4 Das Web ist kein Selbstzweck.- 1.5 Definieren Sie Ihre Kommunikationsziele.- 1.6 Wann ist eine Site surfbar?.- 1.7 Kommunizieren Sie einen klaren Nutzen.- 1.8 Das Wichtigste kommt immer zuerst.- 1.9 Spielereien: Anregung oder Überfrachtung?.- 1.10 Welche Bildschirmgröße ist optimal?.- 2 Web Design.- 2.1 Klarheit vor Verspieltheit.- 2.2 Reduktion auf das Wesentliche.- 2.3 Schnelligkeit und intuitive Benutzerführung.- 2.4 Die Drei-Mausklicks-Regel.- 2.5 Der Trend geht weg von Frames.- 2.6 Verfeinern Sie das Schriftbild.- 2.7 Die reduzierte Web-CI.- 2.8 Schlüsselbegriffe im Web.- 2.9 Gestalteter Content.- 3 Webtext.- 3.1 Ihr wichtigstes Ziel heißt Vertrauen schaffen.- 3.2 Schreiben Sie nutzenorientiert.- 3.3 Wenden Sie Gliederungsmodelle an.- 3.4 Der passende Stil für Ihre Site.- 3.5 Vorsicht vor Randgruppensprache.- 3.6 Abkürzungen werden zu Umleitungen.- 3.7 Wie lang sind Ihre Sätze?.- 3.8 Etwas Zeichenlehre fürs Web.- 3.9 Positiv denken, positiv schreiben.- 3.10 Die Kunst, Geschichten zu erzählen.- 3.11 Sprechen Sie Ihre Leser persönlich an.- 3.12 Nicht jeder Witz ist lustig.- 3.13 Bleiben Sie authentisch.- 3.14 Lesen und verstehen im Internet.- 3.15 Präsentieren Sie Ihre Texte mit Pfiff.- 3.16 So stellen Sie Ihre Texte fürs Web bereit.- 4 Webzielgruppen.- 4.1 Jeder erreicht Ihre Site.- 4.2 Offenheit gehört zum Internet.- 4.3 Segmentieren Sie Ihre Zielgruppen.- 4.4 Analysieren Sie den Bedarf.- 4.5 Motivieren Sie Ihre Zielgruppen.- 4.6 Steuern Sie den Zugriff.- 4.7 Messen Sie den Erfolg Ihrer Texte nach Zielgruppen.- 4.8 Errechnen Sie Ihre Wertschöpfung.- 5 Webvermarktung.- 5.1 Erreichen Sie Ihre User ohne Umweg.- 5.2Portale sind die Heimat vieler User.- 5.3 Bieten Sie verwandten Sites einen Link an.- 5.4 Inserieren Sie digital.- 5.5 Werben Sie in allen Medien fürs Web.- 5.6 Klassische Werbung immer mit Webadresse.- 5.7 Verbinden Sie Webauftritt und Direktmarketing.- 5.8 Ihre Stellenanzeigen gewinnen durchs Internet.- 5.9 Events und Sonderaktionen binden neue Zielgruppen.- 5.10 Cross Marketing erhöht den Wert Ihrer Werbung.- 6 Nachwort.- 7 Glossar.- 8 Index.