Grundlagen der CSR aus der Perspektive des Marketings: Historische Entwicklung und Begriffsklärung

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Jan Waßmann

Grundlagen der CSR aus der Perspektive des Marketings

Historische Entwicklung und Begriffsklärung

Jan Waßmann

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Paperback

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QTY:

German

Springer Gabler
11 February 2014

Business ethics; Management & management techniques; Non-profitmaking organisations

Series: essentials

Der Begriff der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen (Corporate Social Responsibility, kurz CSR) hat sich seit seiner frühen Konzeptionalisierung zu Beginn des 20. Jahrhunderts zu einem umfassenden Leitgedanken für Wirtschaft, Politik und Wissenschaft entwickelt. In einer historischen Betrachtung zeigt dieser Beitrag auf, wie sich die CSR von ihren Anfängen in den Managementtheorien von Barnard und Bowen bis zum heutigen Begriffsverständnis entwickelt hat. Zusätzlich wird eine Differenzierung der CSR in strategische und nichtstrategische Unternehmensaktivitäten vorgenommen. Dies ermöglicht es insbesondere dem Marketingmanagement, eine bessere Auswahl an CSR-Engagements zu treffen, die den gestiegenen Ansprüchen der Gesellschaft an die heutige Unternehmung nachkommen und gleichzeitig den Wert eines Unternehmens erhöhen.

By: Jan Waßmann
Imprint: Springer Gabler
Country of Publication: Germany
Edition: 2014 ed.
Dimensions: Height: 210mm, Width: 148mm, Spine: 3mm
Weight: 85g
ISBN: 9783658044053
ISBN 10: 3658044055
Series: essentials
Pages: 38
Publication Date: 11 February 2014
Audience: Professional and scholarly , Undergraduate
Format: Paperback
Publisher's Status: Active

Abgrenzung des CSR-Begriffs.- Formen der CSR.- Relevanz der CSR für die marktorientierte Unternehmensführung.

Dr. Jan Waßmann studierte Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Unternehmenskooperation an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster und promovierte im Anschluss an der wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Julius-Maximilians-Universität Würzburg. Derzeit ist er als Marketing-Consultant tätig.